PENGARUH PELAKSANAAN EVENT SPONSORSHIP INDONESIA SUPER LEAGUE (ISL) TERHADAP CITRA MEBEK (BRAND IMAGE) ROKOK DJARUM SUPER

Varnando, Oka (2008) PENGARUH PELAKSANAAN EVENT SPONSORSHIP INDONESIA SUPER LEAGUE (ISL) TERHADAP CITRA MEBEK (BRAND IMAGE) ROKOK DJARUM SUPER. Other thesis, FAKULTAS EKONOMI.

Preview

PDF (PENGARUH PELAKSANAAN EVENT SPONSORSHIP INDONESIA SUPER LEAGUE (ISL) TERHADAP CITRA MEBEK (BRAND IMAGE) ROKOK DJARUM SUPER) - Supplemental Material Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (571Kb) | Preview

Abstract

Promosi merupakan salah satu �ra peruahaan agar dapat mencapai ujuan dari perusahaan tersebut. Ada banyak elemen dari promosi, salah satunya dengan sponsorship. PT. Djarum yang merupakan produsen rokok melakukan promosi untuk produknya Djarum Super dengan mensponsori event olahraga sepakbola yaitu lndonesia Super League. Promosi ini dilakukan bertujuan untuk membangun citra merek dari produk djarum super tersebut dimata konsumen. Oeh karena itu, penelitian ini dilakukan bertujuan untuk melihat seberapa besar penagaruh dari kegiatan sponsorship tersebut. Dalam penelitian ini terdapat empat variabel bebas yaitu kesesuaian evenf sponsorshrp dengan konsumen, dengan event yang dilaksanakan, dengan pesan yang disampaikan, dan dengan produk. Dan variabelterikatnya yaitu citra merek. Penelitian dilakukan dengan metode regresi linear berganda dengan melakukan uji-t, uji-f dan uji determinasi yang menggunakan program SPSS 15.00. Data diperoleh melalui penyebaran 100 quisioner dengan sampel mahasisWa 51 Fakultas Ekonomi URveisitas Ahdalas. Hasil dari penelitiah ini mehunjukan keempat variabel tersebut memilki pengaruh positif terhadap penciptaan citra merek dari produk djarum super terhadap mahasiswa S 1 Fakultas Ekonomi Unand sebesar 78%. Sedangkan sisanya oleh faktor lain.

Actions (login required)

View Item