STRATEGI PEMASARAN USAHA KERUPUK BAWANG MALAYSIA FAJAR DI KOTA PADANG

Sari, Dewi Nela (2008) STRATEGI PEMASARAN USAHA KERUPUK BAWANG MALAYSIA FAJAR DI KOTA PADANG. Other thesis, Fakultas Pertanian.

Preview

PDF (STRATEGI PEMASARAN USAHA KERUPUK BAWANG MALAYSIA FAJAR DI KOTA PADANG ) - Supplemental Material Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (669Kb) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi karena terjadinya penurunan volume penjualan yang menyebabkan terjadinya penurunan volume produksi. Penelitian ini dilaksanakan pada usaha Fajar yang beralamat di Jalan Raya Indarung No. 37 Kecamatan Lubuk Kilangan Kota Padang- Penelitian dimulai dari bulan September sampai bulan Oklober 2009. Tujuan penelitian adalah mengidentifikasi faktor-faktor lingkungan internal dan eksternal yang menyebabkan penurunan volume penjualan pada usaha Kerupuk Bawang Malaysia Fajar dan merumuskan strategi pemasaran yang perlu diterapkan oleh usaha Fajar. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode studi kasus. Metode untuk pengambilan responden adalah secara purposive dan accidental sampling. Data yang dikumpulkan berupa data primer dan data sekunder. Data primer yang dikumpulkan berupa gambaran umum industri, lingkungan internal dan eksternal yang didapatkan dari wawancara dengan pimpinan dan tenaga kerja pedagang pengecer dan konsumen akhir. Sedangkan data sekunder diperoleh dari instansi terkait seperti Dinas Perindustrian dan Perdagangan Kota Padang dan Badan Pusat Statistik. Analisa data yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif, alat analisa SWOT dan diskusi parsipatif untuk membicarakan strategi yang dapat diterima atau tidak oleh usaha Fajar.

Actions (login required)

View Item