YULIANTI, SILVIA
(2014)
AN ANALYSIS OF ICONS AND SYMBOLS IN ENVIRONMENTAL
AWARENESS ADVERTISEMENTS.
Other thesis, ANDALAS UNIVERSITY.
Abstract
vii
ABSTRAK
Skripsi ini membahas tentang ikon dan simbol yang terdapat pada iklan
kesadaran lingkungan. Lebih dalam, penulis menganalisis makna konotasi dan makna
denotasi pada iklan tersebut. Penulis membuat analisis makna tersebut dengan
menentukan terlebih dahulu linguistic sign dan non linguistic sign-nya. Tujuan
penulisan skripsi ini adalah untuk mengetahui ikon, simbol dan makna-makna yang
disampaikan melalui iklan kesadaran lingkungan. Iklan tersebut diambil dari internet
yang dibuat oleh berbagai organisasi-organisasi peduli lingkungan. Iklan-iklan
tersebut terangkum dalam sebuah blog yang diciptakan oleh seorang desainer grafis
Inggris ternama, Chris Spooner, yang mengelompokkan beberapa iklan kesadaran
lingkungan ke dalam kategori terbaik. Organisasi-organisasi yang memproduksi
iklan-iklan tersebut diantaranya adalah WWF, BUND, WDCS, Greenpeace,
Fondation Nicolas Hulot, dan lain-lain. Data tersebut diperoleh dengan menggunakan
metode observational, yang mana penulis mengamati langsung dan mengambil data
tanpa menggunakan alat bantu; dan teknik non-participatory, yaitu penulis tidak
terlibat dalam pembuatan data. Analisis Semiotik yang digunakan oleh penulis dalam
menganalisa data tersebut didasarkan pada Teori Tanda yang dikemukakan oleh
Charles S. Peirce, yaitu Icon dan Symbol. Untuk menganalisa makna penulis
menggunakan Teori Makna dari Roland Barthes, Order of Signification, yaitu
denotation dan connotation. Ikon-ikon yang digunakan dalam iklan pada umumnya
merupakan benda-benda yang termasuk berbahaya. Dengan ikon dan semua
komponen yang ada pada iklan tersebut maka makna-makna yang menghimbau
pembaca untuk peduli terhadap lingkungan dan tidak lagi merusak kelestarian alam
akan tersampaikan. Iklan tersebut juga berisi tentang sindiran-sindiran terhadap
perbuatan manusia yang sudah melewati batas. Tema yang diangkat di setiap iklan
tersebut umumnya berdasarkan kejadian yang memang kerap melanda alam.
Actions (login required)
 |
View Item |
