PENGARUH STRATEGI BAURAN PEMASARAN TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN LAPTOP OLEH MAHASISWA

RASMANDA, URIP (2009) PENGARUH STRATEGI BAURAN PEMASARAN TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN LAPTOP OLEH MAHASISWA. Other thesis, Fakultas Ekonomi.

Preview

PDF (PENGARUH STRATEGI BAURAN PEMASARAN TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN LAPTOP OLEH MAHASISWA) - Supplemental Material Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (569Kb) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya bagi perusahaan produsen laptop untuk memiliki kebijakan yang benar-benar menyentuh konsumen sesra langsung dan tepat sasaran, dan salah satu jawaban dari tantangan itu adalah bauran pemasaran. Ransangan pemasaran (bauran pemasaran) yang terdiri atas produk, harga, promosi, dan distribusi akan masuk kedalam kesadaran pembeli dan akan mempangaruhi proses pengambilan keputusan pembelian mereka. Penelitian ini dilakukan terhadap mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Andalas dengan mengambil 125 orang responden sebagai sampelnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) apakah bauran pemasaran yang terdiri dari produk harga, promosi, dan distribusi berpengaruh terhadap proses keputusan pembelian laptop oleh mahasiswa, (2) variabel bauran pemasaran mana yang paling mempengaruhi proses keputusan pembelian mahasiswa dalam membeli Laptop. Variabel penelitian ini adalah produk, harga, promosi, distribusi, dan proses keputusan pembelian. Analisa data dilakukan dengan menggunakan uji regresi linear berganda dengan program SPSS 17.0.

Actions (login required)

View Item