PENERAPAN ANALISIS KONJOIN DALAM MENENTUKAN KOMBINASI ATRIBUT PRODUK SABUN MANDI (Studi kasus mahasiswa fakultas MIPA Unand Angkatan 2006 - 2009)

ARISANDI, DESI (2008) PENERAPAN ANALISIS KONJOIN DALAM MENENTUKAN KOMBINASI ATRIBUT PRODUK SABUN MANDI (Studi kasus mahasiswa fakultas MIPA Unand Angkatan 2006 - 2009). Other thesis, Fakultas MIPA.

Preview

PDF (PENERAPAN ANALISIS KONJOIN DALAM MENENTUKAN KOMBINASI ATRIBUT PRODUK SABUN MANDI (Studi kasus mahasiswa fakultas MIPA Unand Angkatan 2006 - 2009)) - Supplemental Material Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (287Kb) | Preview

Abstract

Analisis konjoin (Conjoint Analysis) merupakan suatu metode analisis data multivariat yang digunakan untuk membantu mendapatkan kombinasi atau komposisi atribut-atribut suatu produk atau jasa, baik baru maupun lama yang paling disukai konsumen, dan juga digunakan untuk mengetahui bagaimana persepsi konsumen terhadap suatu produk. Pada penelitian ini, analisis konjoin digunakan untuk mengetahui kombinasi atribut yang disukai mahasiswa dalam memilih produk sabun mandi dan mengetahui tingkat kepentingan dari atribut tersebut. Analisis ini dilakukan dengan menggunakan regresi linier berganda dengan peubah boneka. Dari hasil analisis diperoleh tujuh atribut yang dianggap penting oleh mahasiswa dalam memilih produk sabun mandi yaitu merk sabun, kemampuan membersihkan badan, keamanan baharg kelembutan produk, kemampuan menghasilkan busa, informasi bahan, dan izin Depkes. Kombinasi atribut yang disukai adalah produk sabun mandi bermerk Lux dan Lifebouy dengan kemampuan membersihkan badan, keamanan bahan, kelembutan produk yang tinggi, busa yang dihasilkan dalam jumlah yang biasa dan banyalg terdapat informasi bahan dan izin Depkes.

Actions (login required)

View Item