ANALISIS EKUITAS MEREK INTERLUDE DANCE ACADEMY DI KOTA PADANG

Lahesa, Yolanda (2008) ANALISIS EKUITAS MEREK INTERLUDE DANCE ACADEMY DI KOTA PADANG. Other thesis, FAKULTAS EKONOMI.

Preview

PDF (ANALISIS EKUITAS MEREK INTERLUDE DANCE ACADEMY DI KOTA PADANG) - Supplemental Material Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (361Kb) | Preview

Abstract

Pemasaran dewasa ini merupakan pertempuran persepsi konsumen, tidak sekedar pertempuran produk. Beberapa produk dengan kualitas, model, karakteristik tambahan dari produk (features). serta kualitas yang relatif sama, dapat memiliki kinerja yang berbeda-beda di pasar. Hal ini terjadi karena perbedaan persepsi dari produk tersebtrt di benak konsumen. Membangun persepsi dapat dilakukan melalui merek (brand) dan memahami perilaku merek sehingga,sebuah band dituntut memiliki ekuitas yang tinggi. Brand yang kuat menjanjikan konsumen mendapatkan nilai lebih tinggi dan tentunya ini akan menjadi bahan perbandingan bagi konsumen dalam memilih brand tertentu. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan mengetahui ekuitas merek Interlude Dance Academy dilihat dari empat dimensi kesadaran merek (brand awareness), asosiasi merek (brand acsociation), kesan kualitas (perceived quality), loyalitas merek (brand loyality).. Data diperolel den=Han menggunakan kuisioner yang dianalisis dengan deskripsi data. Terliada

Actions (login required)

View Item