PENGARUH IKLAN DEODORANT BODY SPRAY AXE TERHADAP SIKAP KONSUMEN (STUDI KASUS : MAHASISWA S1 UNAND)

ARMA, IKHSAN YULIANDRI (2009) PENGARUH IKLAN DEODORANT BODY SPRAY AXE TERHADAP SIKAP KONSUMEN (STUDI KASUS : MAHASISWA S1 UNAND). Other thesis, FAKULTAS EKONOMI.

Preview

PDF (PENGARUH IKLAN DEODORANT BODY SPRAY AXE TERHADAP SIKAP KONSUMEN (STUDI KASUS : MAHASISWA S1 UNAND)) - Supplemental Material Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (317Kb) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh iklan deodorant body spray AXE terhadap sikap konsumen. Daya tarik iklan diidentifikasi berdasarkan atribut-atribut yang dimilki sebuah iklan seperti bahasa pesan iklan yang jelas dan padat, mudah dimengerti, mencerminkan karakteristik produk, tampilan iklan yang unik dan kreatif, suara/lagu tema iklan yang khas, model/bintang iklan yang sesuai dengan karakteristik produk, komposisi audio dan visual yang sesuai. Populasi penelitian adalah mahasiswa 51 Unand yang pernah melihat iklan AXE dalam waktu 1 bulan terakhir dan sampel diambil dengan melakukan metode convenience sampling dari populasi. Metode riset untuk pengujian hipotesa menggunakan pola hubungan pengaruh, mengoperasionalkan variabel dengan instrumen kuesioner sebanyak 150 responden. Setelah data terkumpul, kemudian diolah dengan analisa regresi linier menggunakan program SPSS versi 15.0. Hasil uji statistik menunjukkan bahwa iklan memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap sikap konsumen. Sikap konsumen terhadap iklan deodorant body spray AXE di kalangan mahasiswa 51 Unand dipengaruhi sebesar 64.40/o oleh iklan, sedangkan sisanya sebesar 35.6% dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak ada dalam penelitian ini seperti faktor-faktor bauran promosi lainnya yaitu; personal selling, sales promottion, public relation.

Actions (login required)

View Item