PENGARUH FAKTOR-FAKTOR PSIKOLOGIS KONSUMEN TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR DI KOTA PADANG

Kurnia, Awang (2010) PENGARUH FAKTOR-FAKTOR PSIKOLOGIS KONSUMEN TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR DI KOTA PADANG. Other thesis, FAKULTAS EKONOMI.

Preview

PDF ( PENGARUH FAKTOR-FAKTOR PSIKOLOGIS KONSUMEN TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR DI KOTA PADANG) - Supplemental Material Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (303Kb) | Preview

Abstract

Di dalam membeli atau tidak membeli suatu produk, konsumen sangat dipengaruhi oleh perilaku pembeliannya. Untuk lebih jelas kita harus mengetahui apa yang dimaksud dengan perilaku konsumen tersebut. Perilaku konsumen menurut James F. Engel (1993) adalah : "Kegiatan-kegiatan individu yang secara langsung terlibat dalam mendapatkan, mengkosumsi dan menghabiskan produk dan jasa termasuk didalamnya proses-proses pengambilan keputusan yang mendahului dan menyusul penentuan kegiatan tersebut. Dalam proses pengambilan keputusan untuk membeli produk termasuk sepeda motor, konsumen akan dipengaruhi oleh berbagai faktor seperti faktor kebudayaan, sosial, pribadi dan psikologi. Khususnya faktor psikologis yang terdiri dari motivasi, persepsi, pengetahuan, keyakinan dan sikap. Variabel yang paling dominan adalah motivasi dilihat dari besarnya koefisien regresi 0,370.

Actions (login required)

View Item