Mardhiah, Mardhiah
(2014)
PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
(Studi Pada Konsumen Breadtalk Di Kota Padang).
Other thesis, Fakultas Ekonomi.
Abstract
ABSTRAK
Penelitian ini ditujukan untuk menguji pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian.
Sampel dari penelitian ini adalah konsumen Breadtalk di kota Padang dengan jumlah responden 100 orang. Penelitian ini menggunakan SPSS untuk menganalisis data, hasil dari SPSS yang digunakan menunjukan bahwa citra merek dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Hasil pengujian secara parsial dari penelitain ini menunjukkan koefisien citra merek dan kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, hasil pengujian secara simultan variabel independen (citra merek dan kualitas produk) pengaruh secara signifikan terhadap variabel dependen (keputusan pembelian).
Uji determinasi diperoleh 27,9% dari variasi keputusan konsumen dapat dijelaskan oleh citra merek dan kualitas produk, sisanya dijelaskan oleh variabel lain seperti harga dan pelayanan yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata kunci: citra merek, kualitas produk dan keputusan pembelian
Actions (login required)
 |
View Item |
